Servicios de branding

La identidad es como un guante hecho a medida

Nuestra especialidad es la Identidad corporativa; en esta área hemos realizado trabajos de alto rendimiento para entidades de diversos sectores y escalas. Tenemos experiencia en el desarrollo de marcas para productos, servicios, eventos, premios, asociaciones profesionales, instituciones, empresas, grupos empresariales y la mezcla de muchas de esas tipologías en sistemas complejos. Para la ejecución de estos proyectos nuestro equipo desarrolla modelos de gestión y estructuras de trabajo adecuadas al caso específico. ArnulfoGráfico Estudio pone a disposición del cliente una cartera de servicios especializados que permiten dar respuesta ajustada a la naturaleza del problema de identificación visual. Partimos del análisis de la situación particular del “encargante”, realizamos el diagnóstico correspondiente y trazamos la estrategia de intervención pertinente.

os encargamos de convertir la cultura y la visión interna en un posicionamiento coherente y de darle a la marca una expresión visual clara, consistente y duradera, enfocada al posicionamiento estratégico de nuestros clientes.

Más de diez años de labor ininterrumpida en esta área nos permiten desempeñarnos exitosamente en proyectos de cualquier nivel de complejidad posible, encaminados todos a la competitividad y al desempeño exitoso por largo tiempo de las marcas que desarrollamos.

Naming

Un sonido que identifica

Crear un nombre es crear una marca. Solo que en este caso se trata de una marca verbal, un sonido identificador con parámetros de rendimiento equiparables a aquellos que rigen el desarrollo de marcas visuales. La simplicidad que contribuye a la memorabilidad es común a ambos tipos de identificadores; la pronunciabilidad del nombre es equiparable a la reproducibilidad de un logo y la eufonía –armonía sonora–  a la calidad gráfica de aquel. Ambos procesos creativos tienen en común el momento de elegir el carácter sugestivo o arbitrario que tendrá el signo en relación a la entidad que representa.

El proceso de «naming», naturalmente antecede al desarrollo de la marca gráfica y, paradójicamente, esa certeza de que el nombre tendrá una expresión visual en el futuro, condiciona su proceso de creación. La repetición de caracteres o sílabas, o la combinación de letras con rasgos «anatómicos» comunes, son deseables en el diseño de un logotipo y eso lo sabe bien aquel diseñador que desarrolla el nombre pensando en el logotipo que diseñará después.

La creación de nombres comerciales también transcurre bajo los condicionantes de singularidad y comparte el carácter estratégico de los identificadores visuales. Con los nombres de marca también se pueden lograr series a partir de la declinación de una palabra, por lo cual son factores clave a la hora de estructurar la arquitectura marcaria.

Otros signos identificadores sonoros son los lemas o slogans, estos también se asocian a empresas, instituciones y otras entidades. Por la similitud del proceso creativo de estos con los del naming, también se han incluido en la siguiente galería: 

Nombres y lemas creados por el estudio

  • INSPIRA

  • TUMBAVIVA, proyecto de revitalización de la Tumba Francesa como parte del Patrimonio Inmaterial

  • IMPULSO, proyecto de revitalización del Carnaval Habanero

  • MUSEAR, proyecto para la creación de museos comunitarios

  • OLAMAT

  • DELIMAT

  • GOURMAT

  • CARIMAT

  • VYCAFÉ, desarrollo del cultivo del café en Vietnam y Cuba

  • MASCAFÉ, revitalización de la producción de café en el sector cooperativo y campesino

  • DTD. Distribuidora de Tecnología Digital

  • GDM. Marca de productos para la empresa GEDEME

  • TECNOPLUS. Empresa importadora de tecnología

  • TIPOGRAFIANDO. Exposición personal

  • LAJABA CITY. Proyecto gráfico

  • ILECO. Empresa comercializadora de la industria ligera

  • TAMBÓ. Serie discográfica temática, Producciones Colibrí

  • TECNOMÁTICA. Empresa de informática

  • AMAR&YA. Exposición personal de fotografía de moda de May Reguera

  • fiestON. Proyecto cultural

  • SIENTE LA MÚSICA. EGREM

  • KONFORT SIN LíMITES. KONFORT, artículos de descanso

  • FIEL A SU ESTILO. THABA

  • GRACIAS MAESTRO. Micro campaña de la UNESCO, sector Educación

  • CON SANA ALEGRÍA. 20 años del Campismo Popular

  • ABRIR CON DISEÑO. Graduación 12 del ISDi, año 2000

  • CARTAS PARA EL CARTERO. Campaña de Correos de Cuba

  • EDUCAR ES PROTEGER. Micro campaña de la UNESCO, sector Educación

Diagnóstico

El orden de los factores sí altera el producto

En el área de diseño de marcas y sistemas de identidad visual, suele suceder que los clientes cuentan en el momento del encargo con una marca gráfica o un conjunto de estas, frecuentemente acompañados de un sistema de comunicación visual corporativa. Por lo general acuden a la ayuda especializada por inconformidades al respecto, usualmente con la hipótesis de que el problema se reduce al envejecimiento de los signos y que se impone un cambio. En muchos casos el diseñador actúa en la dirección del impulso dado por el encargante, sin permitirse una etapa previa de análisis de la problemática, o más bien de formulación propia del problema a partir de su mirada profesional al asunto.

Sin descartar las hipótesis del cliente, nuestro equipo se concentra en recolectar toda la información existente acerca del sistema marcario en cuestión, también resulta relevante el lugar relativo que ocupa la entidad entre el universo marcario de su sector y una observación de este, antes de sacar conclusiones apresuradas o saltar a la etapa siguiente de visualización.

Las marcas se someten a un proceso evaluativo que nos permiten tener la idea exacta de sus rendimientos técnicos y comunicacionales, o sea, de la naturaleza del problema.  Este proceso de evaluación se realiza a partir de la metodología y los parámetros desarrollados en el libro «La marca Corporativa» por los profesores Norberto Chaves y Raúl Belluccia.

Luego de procesar todos los datos, el equipo auditor arriba como fase final del diagnóstico a la determinación de la actitud a seguir en relación a los problemas detectados. Las posibles actitudes son cuatro: 1. No cambiar los signos identificadores, 2. Realizar un rediseño, donde la marca sólo se «rejuvenece» sin perder su esencia, con cambios que incluso pasan desapercibidos en una rápida mirada, 3.  Realizar un diseño anclado donde se realizan cambios mayores aunque la nueva marca tiene elementos comunes a la anterior y 4. el llamado por Chaves y Belluccia diseño ex novo, donde la nueva marca y el sistema de identidad son el resultado de una estrategia de ruptura visual con sus antecesores. También en esta etapa de conclusión del diagnóstico queda esbozada la arquitectura de marcas pertinente a la entidad y toda la programación del proyecto a realizar.

Antes y después

Como divas, a ratos las marcas van al quirófano o retocan su maquillaje

Las marcas necesitan en todo momento lucir vitales y jóvenes. Ninguna escapa a esa necesidad, incluso aquellas historicistas o tradicionales necesitan verse «nuevas», aunque se expresen con códigos del pasado. Pero la realidad es que las marcas gráficas envejecen. Algunas lo hacen más rápido y otras más lentamente, pero el tiempo, a ellas, tampoco perdona. Eso, unido a los cambios de plataformas de información donde se insertan con sus requisitos de reproducción propios, los giros en el perfil empresarial de la entidad que representan y algún que otro defecto que puedan presentar en su rendimiento técnico, condiciona que cada cierto tiempo sea necesario «pasarles la mano».

En ArnulfoGráfico Estudio seleccionamos cuidadosamente la estrategia de rediseño más adecuada al caso. Desde aquella donde la marca parece la misma pero más joven, hasta la que exige un cambio radical en la visualidad del identificador; siempre con la máxima de que el «después» supere al «antes» en beneficio de la marca de nuestro cliente.

Arquitectura de marcas

Cimentar bien antes de construir

La estructuración de la arquitectura de marcas es quizás la fase donde se constata con más evidencia el carácter de co-producción del proceso de desarrollo del branding corporativo. En este punto se imbrican complementariamente nuestras experiencias profesionales con los saberes propios del cliente acerca de su entidad y el ámbito en que esta se desenvuelve. En la medida que este tenga claridad acerca de su organización y su proyección estratégica, se logrará estructurar una arquitectura marcaria más idónea y por lo tanto más eficaz y duradera en el tiempo.

En un riquísimo universo formado por las combinaciones tipológicas posibles de signos identificadores, los estilos visuales, las diferentes articulaciones y funciones marcarias; saber qué «ingredientes» emplear y en qué proporciones mezclarlos es un intenso ejercicio intelectual que antecede a toda tarea de visualización. Ideas claras generan sistemas visuales consistentes.

En ArnulfoGráfico Estudio hacemos énfasis en la interacción con el cliente en las fases de conceptualización, programación del proyecto y planificación de arquitectura marcaria porque estamos convencidos de que las arquitecturas más resistentes son aquellas que han cimentado sus bases a cuatro manos.

Diseño de manuales de identidad

El ADN de la marca

Controlar la aplicación de los signos de identidad visual exhaustivamente, para lograr una identificación sólida y consistente, es el objetivo esencial del Manual de Identidad Corporativa. Su diseño conlleva una comprensión lo más exacta posible de la cultura, la identidad y los objetivos estratégicos de la entidad en cuestión. Cada Manual diseñado a lo largo de más de una década, ha constituido un acercamiento en profundidad a la realidad de nuestros clientes para generar documentos detallados y de larga vigencia.